Le marché chinois du smartphone connaît une transformation majeure. Les marques nationales s’imposent avec une domination écrasante, atteignant près de 90% des ventes en novembre 2024. Cette montée en puissance des acteurs locaux redéfinit le paysage concurrentiel, laissant peu de place aux marques étrangères.
Ce phénomène s’inscrit dans une tendance de fond observée depuis plusieurs années. Les constructeurs chinois ont su capitaliser sur leur connaissance du marché local et leur capacité d’innovation pour séduire les consommateurs. Leur gamme de produits s’est considérablement étoffée, couvrant tous les segments de prix et répondant aux attentes spécifiques des utilisateurs chinois.
La domination écrasante des marques chinoises : chiffres et tendances
Selon les données publiées par la China Academy of Information and Communications Technology (CAICT), les expéditions de smartphones de marques nationales ont atteint 26,6 millions d’unités en novembre 2024, soit une augmentation de 4,4% par rapport à l’année précédente
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Ce chiffre représente 89,7% du total des smartphones expédiés dans le pays, une progression significative par rapport aux 79,1% enregistrés en octobre de la même année
Sur les onze premiers mois de 2024, les marques chinoises ont expédié 238 millions d’unités, soit une hausse de 15,2% sur un an, représentant 85,1% du marché total
L’essor des technologies 5G : un catalyseur pour l’industrie locale
La 5G joue un rôle crucial dans cette dynamique. La majorité des smartphones expédiés en novembre 2024 étaient des modèles compatibles 5G, illustrant l’adoption rapide de cette technologie par les consommateurs chinois
Les constructeurs locaux ont su anticiper cette tendance en proposant une large gamme de smartphones 5G à des prix compétitifs, renforçant ainsi leur position sur le marché. Cette stratégie leur a permis d’élargir leur offre de produits et de répondre aux attentes des utilisateurs en quête de performances accrues et de connectivité avancée.
Le déclin des marques étrangères : un marché de plus en plus fermé
Face à cette montée en puissance des acteurs locaux, les marques étrangères peinent à maintenir leur position sur le marché chinois. Apple reste la seule marque non-chinoise à figurer dans le top 5 des vendeurs de smartphones en Chine, occupant la deuxième place au troisième trimestre 2024
Cette situation illustre les difficultés croissantes rencontrées par les entreprises étrangères pour percer sur ce marché hautement concurrentiel et de plus en plus dominé par les acteurs nationaux.
Les champions chinois : Vivo, Huawei et la concurrence locale
Le paysage des smartphones en Chine est dominé par des acteurs locaux qui ne cessent d’enrichir leur gamme et de développer leur assortiment. Vivo s’est hissé à la première place du marché, suivi de près par un Huawei en pleine résurgence
Xiaomi et Honor complètent le top 5, démontrant la diversité et la vitalité de l’écosystème chinois des smartphones. Ces marques proposent constamment de nouvelles variantes et complètent leur éventail de produits pour répondre aux besoins variés des consommateurs chinois, de l’entrée de gamme aux modèles premium.
Récapitulatif technique
- Part de marché des marques chinoises : 89,7% en novembre 2024
- Croissance annuelle des expéditions de marques chinoises : +4,4% (novembre 2024)
- Volume d’expéditions des marques chinoises : 26,6 millions d’unités (novembre 2024)
- Part de marché sur les 11 premiers mois de 2024 : 85,1%
- Volume total d’expéditions : 29,6 millions d’unités (novembre 2024)
- Baisse des expéditions totales : -5,1% par rapport à novembre 2023
- Technologie dominante : 5G
D’autres produits de la marque :
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