Le marché des smartphones traverse une période particulièrement difficile. Selon les premières estimations de Counterpoint Research publiées le 12 octobre 2026, les livraisons mondiales ont chuté de 20 % au troisième trimestre 2026 par rapport à la même période en 2025. Il faut remonter à 2012 pour retrouver un troisième trimestre aussi faible. En cause : la flambée des prix des composants mémoire, des difficultés d’approvisionnement et des consommateurs qui conservent leurs téléphones plus longtemps.
Spécialisé dans l’analyse des marchés technologiques, Counterpoint Research suit régulièrement les livraisons de smartphones et les performances des principaux fabricants. Son étude Market Monitor met en évidence un changement important : Samsung et Apple renforcent leur position relative, tandis que Xiaomi, OPPO et vivo subissent plus fortement les conséquences de la crise.
Une chute historique de 20 % des livraisons de smartphones
Le marché des smartphones enregistre donc son plus mauvais troisième trimestre depuis quatorze ans. Cette contraction concerne les volumes de téléphones expédiés par les fabricants vers les circuits de distribution, et non directement les ventes réalisées auprès des consommateurs.
La distinction est importante. Une baisse des livraisons peut traduire une demande moins importante, mais également des ajustements de production, des stocks plus faibles ou une modification de la stratégie commerciale des constructeurs.
Dans le cas du troisième trimestre 2026, plusieurs facteurs se cumulent. Les fabricants doivent composer avec des composants plus coûteux, des approvisionnements difficiles et un environnement commercial dans lequel les consommateurs hésitent davantage à remplacer leur appareil.
Autre indicateur révélateur : selon Counterpoint Research, les prix de vente au détail des smartphones à l’échelle mondiale ont augmenté de 20 % depuis le début de l’année 2026.
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La pénurie de mémoire DRAM et NAND fragilise les fabricants
La principale explication de cette contraction se trouve du côté des composants électroniques.
Les mémoires DRAM, utilisées notamment pour exécuter les applications, et NAND, destinées au stockage des données, ont subi de fortes hausses de prix.
Cette situation est en partie liée au développement des infrastructures d’intelligence artificielle. Les centres de données mobilisent une part importante des capacités de production de mémoire, ce qui accentue les tensions d’approvisionnement pour les autres secteurs.
Les fabricants de smartphones se retrouvent ainsi confrontés à une augmentation de leur coût de production, également appelé Bill of Materials ou BOM.
Pour maintenir leurs marges, certains constructeurs augmentent leurs tarifs, réduisent les quantités expédiées ou concentrent leurs efforts sur les modèles les plus rentables.
Le résultat est particulièrement visible sur les smartphones d’entrée et de milieu de gamme, où chaque augmentation du coût des composants peut peser directement sur le prix final.
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Samsung conserve la première place avec 23 % du marché
Malgré la contraction générale, Samsung maintient sa position de premier constructeur mondial. Le groupe sud-coréen représente 23 % des livraisons mondiales au troisième trimestre 2026, selon Counterpoint Research. Ses expéditions reculent de seulement 3 % sur un an, soit une baisse nettement moins importante que celle du marché global.
Cette résistance s’explique notamment par une meilleure disponibilité des composants pour certains modèles de la gamme Galaxy A et par le lancement de ses nouveaux smartphones pliables. La série Galaxy Z8, notamment le Galaxy Z Fold8, bénéficie d’une demande initiale soutenue.
Samsung privilégie également les modèles présentant un prix de vente moyen plus élevé. Cette stratégie lui permet de limiter l’impact financier du recul des volumes. Le constructeur renforce donc sa position concurrentielle, même si ses livraisons diminuent.
Apple atteint 22 % de parts de marché malgré des volumes en baisse
Apple réalise également une performance relative importante. Avec 22 % de parts de marché, la marque franchit pour la première fois le seuil des 20 % lors d’un troisième trimestre.
Cette progression de sa part de marché ne signifie toutefois pas que le nombre d’iPhone expédiés augmente. Les livraisons d’Apple sont elles aussi en recul par rapport à 2025.
Counterpoint Research explique notamment cette situation par l’absence d’un iPhone 18 standard lors de la période de lancement. Cette modification du calendrier commercial réduit les volumes initialement envoyés aux distributeurs par rapport à ceux de la gamme iPhone 17 l’année précédente.
Les iPhone 18 Pro enregistrent néanmoins un démarrage plus favorable que leurs prédécesseurs, particulièrement en Chine et en Inde. La dynamique des modèles premium permet donc à Apple de mieux résister à un marché des smartphones mondial en difficulté.
Xiaomi, OPPO et vivo davantage touchés par la crise
Les constructeurs chinois subissent plus directement les conséquences de la hausse des composants. Xiaomi enregistre une baisse de ses livraisons supérieure à 30 % sur un an. Sa part de marché mondiale atteint 12 %, selon les données actualisées de Counterpoint Research.
Le constructeur réduit volontairement son exposition aux smartphones les moins chers et à certains marchés internationaux, où les marges sont devenues insuffisantes. OPPO et vivo affichent également des reculs supérieurs à 20 %. Leurs parts de marché respectives atteignent 9 % et 8 %. Pour OPPO, les données regroupent aussi OnePlus et realme.
Les deux fabricants adaptent leurs catalogues. OPPO cherche notamment à rationaliser ses différentes gammes, tandis que vivo concentre davantage ses efforts sur les marchés chinois et indien. Ces ajustements montrent que les marques ne cherchent plus systématiquement à vendre davantage d’appareils, mais plutôt à préserver la rentabilité de chaque modèle.
Des smartphones plus chers et renouvelés moins souvent
Pour les consommateurs, cette évolution du marché des smartphones peut se traduire par plusieurs changements. Le premier concerne les prix. Lorsque les composants deviennent plus coûteux, les fabricants ont moins de possibilités pour maintenir des tarifs accessibles sans réduire leurs marges ou modifier les caractéristiques techniques.
Le deuxième changement concerne la durée de possession des appareils. Selon Shilpi Jain, analyste chez Counterpoint Research, les consommateurs conservent leur smartphone plus longtemps que prévu et s’intéressent davantage aux appareils reconditionnés.
Cette tendance renforce l’importance de la durabilité, du suivi logiciel, de l’autonomie de la batterie et de la réparabilité.
Un smartphone capable de recevoir plusieurs années de mises à jour peut devenir plus intéressant économiquement qu’un modèle remplacé rapidement. Le marché du reconditionné pourrait également profiter de cette situation, même si l’étude ne fournit pas de prévisions chiffrées sur sa croissance.
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Quelles perspectives pour le marché des smartphones fin 2026 ?
Les perspectives restent compliquées pour la fin de l’année. Counterpoint Research anticipe le maintien des tensions sur les prix et les disponibilités des composants mémoire.
Dans ce contexte, les constructeurs pourraient poursuivre la réduction de leurs catalogues, limiter les productions de certains modèles et privilégier les appareils premium. Une véritable reprise des volumes semble difficile tant que les coûts de fabrication et les conditions d’approvisionnement ne s’améliorent pas.
Le quatrième trimestre, traditionnellement important grâce aux achats de fin d’année, permettra d’observer si cette tendance se prolonge ou si les fabricants parviennent à stabiliser leurs livraisons.
Ce qu’il faut retenir
Le marché des smartphones a enregistré une chute de 20 % des livraisons mondiales au troisième trimestre 2026. Samsung domine avec 23 % de parts de marché, devant Apple à 22 %. Xiaomi, OPPO et vivo subissent des baisses plus importantes. La hausse du coût des mémoires DRAM et NAND, alimentée notamment par la demande liée à l’intelligence artificielle, contribue directement à cette contraction.
Positionnement sur le marché
Le recul des volumes accentue la séparation entre les smartphones premium et les modèles accessibles. Samsung et Apple bénéficient de leur positionnement sur les segments les plus rémunérateurs, tandis que les constructeurs historiquement très présents sur l’entrée de gamme sont davantage exposés aux hausses de coûts.
La concurrence se déplace progressivement du nombre de smartphones livrés vers la rentabilité, la différenciation technologique et la fidélisation des utilisateurs. Pour les consommateurs, le prix d’achat et la durée de vie du téléphone deviennent des critères encore plus importants.
FAQ : marché des smartphones au troisième trimestre 2026
Pourquoi les livraisons mondiales de smartphones ont-elles chuté de 20 % ?
La hausse des prix des mémoires DRAM et NAND, les difficultés d’approvisionnement et l’allongement du cycle de renouvellement expliquent principalement cette baisse.
Quelle marque domine le marché mondial des smartphones en 2026 ?
Samsung occupe la première place au troisième trimestre 2026 avec 23 % des livraisons mondiales. Apple suit avec 22 %.
Pourquoi Xiaomi est-il particulièrement touché ?
Xiaomi a réduit ses expéditions de plus de 30 % en privilégiant les modèles et marchés les plus rentables. La hausse du coût des composants pénalise particulièrement les smartphones accessibles.
Les smartphones vont-ils continuer à augmenter de prix ?
De nouvelles hausses restent possibles si les tensions sur les composants mémoire persistent. Leur ampleur dépendra des stratégies des fabricants et de l’évolution des approvisionnements.
Le marché peut-il repartir à la hausse fin 2026 ?
Une stabilisation reste possible, mais Counterpoint Research estime qu’une reprise significative des volumes sera difficile sans amélioration des coûts et de la disponibilité des composants.
Récapitulatif technique et chiffres clés
- Période étudiée : juillet à septembre 2026.
- Évolution mondiale des livraisons : -20 % sur un an.
- Niveau historique : troisième trimestre le plus faible depuis 2012.
- Samsung : 23 % du marché, livraisons en baisse de 3 %.
- Apple : 22 % de parts de marché.
- Xiaomi : 12 %, livraisons en recul de plus de 30 %.
- OPPO : 9 %, baisse supérieure à 20 %.
- vivo : 8 %, baisse supérieure à 20 %.
- Composants concernés : mémoires DRAM et NAND.
- Prix de vente mondiaux : hausse de 20 % depuis le début de 2026 selon Counterpoint Research.
- Source : Counterpoint Research, Market Monitor, données préliminaires du 12 octobre 2026.
En résumé
Le marché des smartphones connaît une contraction historique au troisième trimestre 2026, avec 20 % de livraisons en moins sur un an. Samsung et Apple conservent leurs positions dominantes, tandis que les fabricants chinois subissent davantage la pression des coûts. La crise des mémoires et le ralentissement du renouvellement des appareils pourraient continuer à peser sur le secteur jusqu’à la fin de l’année.
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